Création de landing page

Une landing page n'est pas une page d'accueil. Une page d'accueil sert à orienter : elle propose un menu, plusieurs directions, et laisse le visiteur choisir. Une landing page fait l'inverse — elle enlève les choix. Pas de menu, pas de liens qui partent ailleurs, un seul bouton répété au fil de la page.

Cette sobriété a une raison : si vous payez pour amener quelqu'un sur une page, chaque lien qui l'emmène ailleurs est de l'argent perdu. Sur une campagne publicitaire, la différence entre une page d'accueil et une landing page bien construite se mesure directement sur le coût d'acquisition.

La structure est toujours à peu près la même : une promesse claire en haut, la preuve qu'elle tient, la réponse aux objections, et un formulaire court. La difficulté n'est pas technique, elle est rédactionnelle. Il faut savoir exactement à qui l'on parle et ce qui bloque cette personne. C'est pour ça que je commence par vous interroger longuement avant d'écrire quoi que ce soit.

C'est aussi le format le plus rapide à produire, et le seul où l'on peut mesurer un résultat en quelques jours plutôt qu'en quelques mois.